近日，香港服装品牌佐丹奴发布公告，“珠宝大亨”周大福控股通过铠盛资本提出收购要约，此次收购要约最高涉及总金额达25.6亿港元（折合人民币21.87亿元）。收购方周大福对此举动表示：公司提出收购主因是市场竞争激烈，佐丹奴急切地需要做出改变，完成交易我们不会撤换原有管理层并启动私有化进程，将共同推进佐丹奴的运营结构改革和转型进程。

 

　　目前周大福的进展并不顺利，遭到强烈反对。佐丹奴“第二大老板”David Webb认为，周大福给出的收购价格远低于市场公平价格，与此同时呼吁其他人拒绝收购要约。市场专业人士分析表示：周大福是资本运作的“老江湖”，投资触角涉及多个领域，佐丹奴是其在服饰领域的首次试水，收购价格上是“精打细算”，遭到反对属正常。

 

　　简单介绍一下：佐丹奴（英文名：Giordano）创立于上世纪80年代，曾是“休闲服装龙头”主营零售和批发Giordano、BSX、Giordano Junior、Giordano Ladies等品牌的服饰和配衬品。业务覆盖中国、日本、韩国、美国、新加坡、菲律宾、马来西亚、科威特、卡达尔等国家的地区与城市。

 

　　提到佐丹奴，自然绕不开创始人黎智英（乱港人物）。他在1948年出生于广东顺德一个贫困家庭，经历过家里破产和父母劳改，在12岁时从广州偷渡到香港，随后由于没有合法的身份，他只能靠做童工养活自己。黎智英在做童工时，认识到一位退休的英文老师，并在这位老师的帮助下开始自学英语，找到一份优质的工作。

 

　　上世纪70年代初，黎智英将省吃俭用攒下的7000元港币做投资，一年之后赚到了25万港元，获得创业的第一桶金。1981年，成立定位于高端服装市场的“佐丹奴”服装公司，并下重金邀请当时的名人（马克撒切尔）来为佐丹奴造势，然而聪明的人们并不为黎智英买账，头年佐丹奴由于其前期宣传费用亏损惨重。

 

　　直到1986年，佐丹奴放弃原来的高端定位，专门销售平价又大众化的休闲便装和T恤，开始在客流量旺盛的地区寻找起铺位。在这之后，佐丹奴迅速发展成为香港知名的大众服装连锁店，于1990年营业收入达到16亿元，开始了在中国台湾、新加坡、菲律宾、日本、韩国等地的扩张之旅，一度成为亚洲最畅销的休闲服饰集团。

 

　　佐丹奴的辉煌，持续近二十年。进入21世纪，随着外国快时尚品牌进入大中华市场后，因为竞争激烈失去了往日的风采，公司业绩逐渐走下坡路。营收规模从2012年的56.73亿港元，收缩至2021年的33.8亿港元；净利润由2012年的8.26亿港元，缩水至2021年的1.9亿港元，全球门店至今只剩下2185家。这也就是为什么周大福说它“需要做出改变”的原因。

 

　　写在最后：

 

　　值得一提的是，黎智英早就把佐丹奴卖掉，现在的佐丹奴与黎智英没一毛钱关系。目前佐丹奴这一品牌已经被不少人认为已落寞，有鞋服行业独立分析师指出：佐丹奴已经过了它最好的发展时期，时至今日算是边缘化品牌，走到这一步是该品牌在发展上太过保守，管理层没有前瞻性布局。